Markeds­førings­trendene for 2025: Hva bør du vite?

Markeds­førings­trendene for 2025: Hva bør du vite?

2025 er i gang og Kantar har publisert en omfattende rapport om hva som vil prege markedsførings­landskapet i det kommende året. Fra bærekraft og kunstig intelligens til nye strategier innen video og sosiale medier, er det mye å holde øye med. Vi har oppsummert markedsførings­trendene for 2025, og hvordan de kan påvirke deg.

1. Kunstig intelligens: Fra hype til handling

Kunstig intelligens (AI) har vært et buzzword i flere år, men i 2025 vil det handle om hvordan vi bruker AI på en ansvarlig og effektiv måte. Ifølge Kantar er 68 % av markeds­førere positive til AI, men mange mangler fortsatt de nødvendige ferdighetene for å implementere teknologien i arbeidet.

For å lykkes må markeds­førere:

• Sikre transparent og pålitelig data som danner grunnlaget for AI-løsninger.
• Tilpasse budskapet for å bygge tillit, siden 43 % av forbrukerne er skeptiske til AI-genererte annonser.

Markedsførere må også fokusere på datakvalitet og relevans over tid. Kantar spår at datakilden til AI-modeller vil bli en viktigere del av markeds­førings­beslutninger i 2025. Når man bruker Generativ AI, enten til innsikts­generering eller innholds­produksjon, er det avgjørende å forsikre seg om at modellene er trent på pålitelig og oppdatert data. Dette skaper ikke bare bedre resultater, men bygger også tillit hos forbrukerne.

Hva betyr dette for deg?

Når du vurderer AI i markeds­føringen din, bør du fokusere på åpenhet og relevans. Teknologien gir fantastiske muligheter for personalisering, men bare hvis den brukes riktig.

Les også: Våre beste tips for hvordan du kan skape unike bilder med AI

 De mest bærekraftige merkene står allerede for 193 milliarder dollar av verdien til verdens topp 100 merkevarer

2. Bærekraft: Mer enn en trend

Kantar-rapporten viser at bærekraft har blitt et strategisk krav for merkevarer. Hele 93 % av forbrukere globalt ønsker en mer bærekraftig livsstil, og de mest bærekraftige merkene står allerede for 193 milliarder dollar av verdien til verdens topp 100 merkevarer.

Samtidig viser Kantar at markedsførere fortsatt har mye å hente. Bærekraft må integreres som en del av hele virksomhetens strategi – ikke bare markeds­føringens ansvar. Eksempler fra toppmerker som PepsiCo viser hvordan autentiske koblinger mellom bærekrafts­initiativer og merkevarens verdier kan drive vekst. Forbrukerne forventer handling, ikke bare ord, og de mest bære­kraftige segmentene ventes å vokse fra 22 % av markedet i 2023 til 29 % innen 2030.

Men det er fortsatt mye å hente. Markeds­førere må bli flinkere til å gjøre bærekraft til en del av hele virksomheten – ikke bare en kampanje.

Praktisk tips

Finn en autentisk måte å koble bærekrafts­initiativer til merkevaren din. For eksempel kan små justeringer i kommunikasjonen gjøre bærekraft relevant og engasjerende for forbrukerne.

3. Video og mangfold i kanaler

I 2025 vil markeds­førere fortsette å øke investeringene i TV-strømming (+55 % globalt), mens tradisjonell TV ser en nedgang. Samtidig blir platt­former som YouTube stadig viktigere, og det er avgjørende å finne riktig balanse mellom ulike video­kanaler.

Ifølge Kantar investerer markeds­førere mer i strømme­tjenester som svar på forbrukernes stadig mer fragmenterte medievaner. Likevel er tradisjonell TV fortsatt en sterk aktør, spesielt for bred dekning. I tillegg til YouTube, som nå regnes som en TV-plattform i enkelte markeder, ser vi en økning i direkte-strømming og kortformat video som TikTok og Instagram Reels. Suksess handler om å teste ulike kanaler og justere strategien basert på hva som gir størst effekt for merkevaren.

Hvorfor er dette viktig?

Forbrukernes medievaner er mer fragmenterte enn noen gang. Mens noen foretrekker tradisjonell TV, sverger andre til strømme­tjenester. For å nå målgruppen din effektivt må du teste og lære hva som fungerer best for merkevaren din.

8 av 10 forbrukere påvirkes av hvorvidt en merkevare oppfattes som inkluderende

4. Skap engasjement gjennom inkluderende markeds­­føring

Mangfold og inkludering har vist seg å være avgjørende for merkevare­­vekst. Kantars data viser at 8 av 10 forbrukere påvirkes av hvorvidt en merkevare oppfattes som inkluderende. Dette gjelder spesielt for unge generasjoner og marginaliserte grupper.

Hva kan du gjøre?

• Sørg for at budskapene dine speiler et bredt spekter av forbrukere.
• Ta aktive valg for å inkludere ulike stemmer i kampanjene dine.

Autentiske stemmer hos influensere kan hjelpe merkevarer med å nå nye målgrupper og bygge engasjement

5. Community

Influensere bygger stadig oftere felles­skapene som forbrukerne stoler på. Enten det handler om mat, mote, eller andre nisjer, styrker de tillit og lojalitet til merkevarer.

Hvorfor betyr dette noe for din merkevare?

Samarbeid med influensere som føles ekte og strategisk kan styrke tilliten og hjelpe merkevarer med å nå nye målgrupper og bygge engasjement. Kantars data viser at innhold skapt av influensere i USA overgår benchmarks for merkevaregjenkjenning med 4,85 ganger.

Hvordan utnytte potensialet?

Samarbeid med influensere trenger ikke være komplisert eller kostbart. Ved å velge profiler som allerede har tillit i målgruppen din og integrere samarbeidet i en helhetlig strategi, kan du oppnå sterkere resultater på tvers av kanaler.

Hvordan kan Cognito hjelpe?

Vi følger med på de nyeste trendene for å gi kundene våre et konkurranse­fortrinn. Enten det gjelder å integrere AI, bygge bære­kraftige strategier, eller teste nye video­kanaler, har vi verktøyene og ekspertisen som trengs.

Nysgjerrig på mer? Last ned hele rapporten her