SEO, AEO og GEO: Hva er forskjellen?

Søkemotoroptimalisering har lenge handlet om én ting: å bli funnet i Google. Men de siste årene har søk blitt noe helt annet enn bare blå lenker og klikk. AI-drevne søk, stemmeassistenter og genererte svarflater har gjort sitt inntog, og med dem har også nye begreper dukket opp. Som AEO og GEO.

For mange har dette skapt mer forvirring enn klarhet.

Hva er egentlig forskjellen på SEO, AEO og GEO? Er dette tre ulike disipliner, eller bare nye ord for det samme? Og viktigst av alt: hva betyr det faktisk for hvordan bedrifter bør jobbe med synlighet fremover?

I denne artikkelen rydder vi i begrepene og forklarer hvordan SEO, AEO og GEO henger sammen, når de er relevante, og hvorfor det er samspillet mellom dem som gir effekt.

Hva er SEO – og hvorfor er det fortsatt relevant?

SEO, eller Search Engine Optimization, handler om å gjøre nettsider og innhold synlige i organiske søkeresultater. I praksis betyr det å rangere godt i Google når noen søker etter noe som er relevant for det du tilbyr.

God SEO bygger fortsatt på kjente prinsipper: teknisk kvalitet, relevant innhold, tydelig struktur og ikke minst: tillit over tid.

SEO er langt fra dødt. Det er fortsatt helt avgjørende for synlighet. Samtidig er det ikke lenger nok alene. Stadig flere søk blir besvart direkte i søkeresultatet, eller i AI-baserte grensesnitt, uten at brukeren klikker seg videre.

Og det er nettopp her AEO og GEO kommer inn i bildet.

Hva er AEO – og hvorfor har det blitt så viktig nå?

AEO står for Answer Engine Optimization. I stedet for å optimalisere for klikk, handler AEO om å optimalisere for svar.

Dette gjelder særlig søk der brukeren egentlig ikke vil lese en hel artikkel, men bare få et klart og tydelig svar. Typiske eksempler er spørsmål som:

• Hva er marketing automation?
• Hvordan fungerer universell utforming på nett?
• Hva er forskjellen på CRM og CDP?

Slike søk besvares ofte direkte i søkeresultatet, i såkalte featured snippets, i «People also ask»-bokser, via stemmesøk eller i AI-assistenter.

For å lykkes med AEO må innholdet være lett å forstå, presist formulert og tydelig på hvem som står bak. Det holder ikke å være synlig. Du må faktisk være nyttig.

👉 Vil du gå dypere i AEO, har vi skrevet mer om temaet her.

Hva er GEO – og hvordan skiller det seg fra AEO?

GEO står for Generative Engine Optimization og handler om synlighet i generative AI-svar, som for eksempel ChatGPT, Google AI Overviews og andre språkmodeller.

Mens AEO først og fremst handler om å bli valgt som det beste svaret på et konkret spørsmål, handler GEO om noe litt bredere. Det handler om hvordan merkevaren din blir omtalt, brukt som referanse og trukket inn i AI-modellers resonnement.

Her ser AI ikke bare på én enkelt side, men på helheten. Hvem publiserer dere sammen med? Hvor konsistent er fagkompetansen deres? I hvilke sammenhenger dukker dere opp?

GEO belønner ikke raske grep. Det belønner tydelig posisjon, kontinuitet og reell faglig tyngde.

💡 Dette stemmer også med hvordan Google beskriver utviklingen mot generative AI-svar i søk, der AI Overviews gir et sammendrag av svar øverst i resultatene for komplekse spørsmål.

Det handler ikke om å lage innhold for AI, men om å lage innhold som både mennesker og AI kan stole på.

Hva er egentlig forskjellen?

Forskjellen kan forenkles ganske greit:

• SEO handler om å bli funnet
• AEO handler om å bli valgt som svar
• GEO handler om å bli brukt og referert av generative AI-er

Der SEO tradisjonelt har vært tett knyttet til rangering og trafikk, handler AEO og GEO i større grad om tillit, relevans og autoritet.

👉 Denne utviklingen ser vi også tydelig igjen i markedsføringstrendene for 2026, der søk i økende grad handler om intensjon, kontekst og relevans.

Må man velge mellom SEO, AEO og GEO?

Nei. Og det er her mange misforstår.

SEO, AEO og GEO konkurrerer ikke med hverandre. De utfyller hverandre og dekker ulike behov i brukerreisen. SEO sørger for at du er synlig. AEO sørger for at du faktisk svarer på spørsmålene folk stiller. GEO sørger for at merkevaren din lever videre i et stadig mer AI-drevet beslutningsgrunnlag.

Å optimalisere for bare én av dem gir ofte et litt skjevt bilde, og sjelden full effekt.

Hvordan bør bedrifter jobbe dette praksis?

I praksis handler dette mindre om nye triks og mer om bedre innhold.

Bedrifter som lykkes i moderne søk publiserer strukturert og troverdig innhold. De tar utgangspunkt i faktiske spørsmål målgruppen har. Og de bygger kompetanse over tid, i stedet for å jage volum.

Det handler ikke om å lage innhold for AI. Det handler om å lage innhold som både mennesker og AI kan stole på.

Hva betyr dette i praksis for din bedrift?

For de fleste bedrifter handler ikke dette om å velge riktig begrep, men om å ta riktige valg. Hva bør dere prioritere nå? Hva kan vente? Og hvordan henger synlighet i søk faktisk sammen med forretningsmålene deres?

I Cognito jobber vi med SEO, innhold og synlighet som en del av helhetlige kundereiser. Det betyr at vi ikke optimaliserer for algoritmer isolert, men for faktisk effekt. Enten målet er synlighet, etterspørsel, tillit eller konvertering.

Når søkelandskapet blir mer komplekst, blir gode prioriteringer viktigere enn noen gang.